Fomos contratados para ajudar na criação de uma marca de café que estava nascendo na cidade de Novo Horizonte, interior de São Paulo. É o tipo de trabalho que a gente gosta, pois temos a chance de ajudar desde o início. Começamos com uma fase de imersão, onde entendemos o cenário da concorrência e também promovemos grupos de pesquisa que organizamos nas casas dos consumidores. Foi uma delícia, tivemos ótimas conversas e fizemos muitas descobertas a respeito das percepções que eles tinham em relação à categoria. Saímos com a certeza de que o café promove encontros, nos faz dar um tempinho na correria e nos permite trocar um dedo de prosa com a família e com os amigos. Com as descobertas que fizemos em mão, desenhamos o posicionamento e a estratégia da marca.

O nome que criamos, Boa Praça, tem dois significados: fala daquela pessoa que é calorosa, simpática e confiável, mas também remete às praças que estão presentes em todas as cidades do interior e que funcionam como seu coração e ponto de encontro. Para a marca e sua expressão, trouxemos um espírito de nostalgia e acolhimento, mas ao mesmo tempo de modernidade. As cores quentes dispostas em faixas são o principal recurso gráfico da linguagem Boa Praça. Elas dão personalidade para a marca e fazem com que o produto se destaque no ponto de venda. Já o desenho da marca Boa Praça e seu lettering remetem aos letreiros antigos, e trazem consigo a lembrança de quando nossas avós passavam um cafezinho para o lanche da tarde. O slogan que criamos sintetiza tudo isso em poucas palavras: Boa Praça, o café dos melhores encontros.

We were hired to help in the creation of a coffee brand that was being born in the city of Novo Horizonte, in the interior of São Paulo state. It's the kind of work we like, because we have a chance to help from the start. We began with an immersion phase, where we understood the competition scenario. We also promoted research groups that happened at the consumers' homes. It was a delight, we had great conversations and made many discoveries about their perceptions about the category. We left with the certainty that coffee promotes meetings, makes us take a break on the run and allows us to have a good time with family and friends. With the discoveries we made in hand, we designed the brand's positioning and strategy.

The name we created, Boa Praça, has two meanings: it speaks of that person who is warm, friendly and reliable, but also refers to the squares that are present in all the cities of the interior and that act as their heart and meeting point. For the brand and its expression, we brought a spirit of nostalgia and welcome, but at the same time of modernity. The warm colors arranged in stripes are the main graphic resource of the Boa Praça language. They add personality to the brand and make the product stand out at the point of sale. The design of the Boa Praça brand and its lettering refer to old store signs, and bring with them the memory of when our grandmothers made us coffee for the afternoon snack. The slogan we created summarizes all  in a few words: Boa Praça, the coffee of the best meetings.