Le Botteghe di Leonardo é uma Sorveteria que já tem seis lojas na Italia. Seu produto se destaca mesmo em um mercado tão competitivo como o Italiano. Com a vinda da marca para o Brasil, fui chamado para redesenhar a sua marca e identidade.

Tentei transmitir graficamente toda a qualidade e cuidado com que os produtos são feitos. O símbolo é um triciclo que tradicionalmente era usado para vender sorvetes na Italia. As faixas coloridas fazem alusão aos mercadinhos locais, e as lindas ilustrações da Niege Borges mostram os ingredientes naturais que são usados no preparo dos sorvetes.

Le Botteghe di Leonardo is an Italian ice cream brand. Their product is famous even in a competitive market such as the Italian one. With their arrival in Brazil, I was hired to redesign their brand and their visual identity.

I tried to show graphically all the product's quality and the care they take to make them. The symbol is a tricycle that was originally used to sell ice cream in the streets of Italy. The colored stripes are a reference to the neighboorhood markets and the beautifull ilustrations done by Niege Borges show the natural ingredientes which are used.

A Neemu é uma startup que oferece entre outras coisas serviços de busca e recomendação para empresas de e-commerce. Como o serviço prestado é muito tecnológico, para a criação da sua marca resolvi mostrar o lado humano de uma compra na internet, que nada mais é que o encontro de duas pessoas - uma querendo comprar e outra querendo vender.

Neemu is a startup that offers, among other things, services of search and recommendation for e-commerce companies. Because the service that is provided is too technological, I decided do show the human side of every transaction on the internet, which is nothing more than two people meeting - one that wants to buy something and another that wants to sell something.

Criei a marca, a identidade, o livreto e site de lançamento do edifício João Moura 1144 da Idea! Zarvos. O livreto tem páginas de tamanhos variados, uma forma de se apropriar da vista lateral do prédio, que tem cada andar com um comprimento diferente. As cores da identidade são as mesmas que foram usadas nos painéis laterais do edifício. Redação de Andreia Barion.

Mérito no 36º Festival do Clube de Criação de São Paulo

I created the brand, visual identity, booklet and site for the João Moura 1144, a building made by Idea! Zarvos. The booklet has pages with different sizes, a way incorporate the building's irregular floor dimensions. The colors of the identity are the same as the ones that were used on the building's side pannels. Texts by Andreia Barion.

Merit at the 36th Festival of the São Paulo Creative Club

Um papel de embrulho com palavras e ícones que mostram os produtos que são vendidos na Livraria Cultura. Para conseguir ocupar os espaços de uma forma interessante, usei todos os pesos da fonte Knockout.

A wrapping paper with words and icons that show the products that are sold at Livraria Cultura. To occupy the space in an interesting way I used all the weights of the Knockout typeface. 

Em 2004 eu trabalhava na F/Nazca e caiu na minha mesa o seguinte trabalho: criar a marca, a identidade, a garrafa e o rótulo de uma cachaça que ia ser lançada pelo empresário Marcos Moraes. A ideia era que ela se diferenciasse de tudo o que existia no mercado. Era a criação praticamente de uma nova categoria de bebida, uma cachaça que as pessoas não tivessem preconceito de beber e que concorresse diretamente com as vodkas. Lembro de ter visitado a Feira da Cachaça pra ver o que existia no mercado. Quase tudo tinha cara de coisa velha e artesanal. Olhando a garrafa de uma grappa imaginei que o frasco ficaria mais elegante se fosse reto. Depois pensei que se escrevesse na vertical a etiqueta poderia ser estreita e se pusesse um desenho impresso no verso do rótulo ele apareceria na frente em um efeito de lupa. As pequenas descobertas e insights foram se somando e no final apareceram essas duas garrafas, criadas do zero. Na época eles eram tão diferentes que causaram um certo espanto, mas a confirmação de que funcionaram veio com os anos. Hoje é possível encontrar inúmeras garrafas de cachaça com seus nomes escritos na vertical e com imagens impressas no verso dos contra rótulos. Mas a maior prova para mim de que a embalagem é um sucesso foi ver outro dia em um supermercado uma vodka famosa se valendo dessas mesmas soluções em sua garrafa.

Finalista no 19º London Festival

In 2004 I was working at F/Nazca Saatchi & Saatchi and the following challenge appeared at my table: to create the brand, the visual identity, the bottle and the label of a cachaça (brazilian rum) that was going to be launched by the businessman Marcos Moraes. The idea was that it had to be different from everything that was on the market. It was almost the creation of a new category of drinks, a cachaça that people would not be ashamed of drinking and that would compete directly with vodkas. I remember visiting the Cachaça Fair that happens every year and seeing that everything looked too old and handmade. When I saw the bottle of a grappa I thought that Sagatiba's flask would be more elegant if it was straighter and taller than the average cachaça bottle. Afterwards I thought that if I positioned the brand vertically the label could be narrow and that if a drawing was printed on the back label it would appear magnified in front. The small discoveries and insights kept coming and in the end of a long process we had these two bottles, designed from scratch. When they appeared they were so different that people were a little shocked, but the proof that they worked came with the passing of the years. Today it is possible to find numerous brands with their names positioned on the vertical and with images that have this magnifying glass effect. But the biggest proof for me was seeing some months ago at a supermarket that a famous vodka brand had copied these same solutions.

Finalist at the 19th London Festival

Redesenhar a identidade da Livraria Cultura é o tipo de trabalho que qualquer designer gostaria de fazer. Tive essa oportunidade alguns anos atrás, quando era sócio da EC. Para evoluir o logotipo original, propus algumas mudanças para melhorar o seu desenho e a sua legibilidade. A partir das letras dele criei um alfabeto, que foi usado para fazer os logotipos de todas as submarcas. Novas cores e fontes também foram propostas. O trabalho, que era para durar apenas alguns meses, acabou se transformando em um relacionamento de vários anos. Durante esse tempo tive a oportunidade de desenhar e redesenhar dezenas de itens.

Livraria Cultura is a 'love brand' in Brazil. Redesigning its identity is a drem job for any designer. I had this opportunity when I was a partner at EC. To enhance the original logotipe I suggested some changes in order to enhance its design and legibility. Its letters generated a typeface wich was used do create all the sub-brands. New colors and typefaces were also adopted for the corporate identity. The job, which was supposed to last for a few months turned out to become a relationship that lasted for years. During this time I had the opportunity of designing dozens of items.

Todo início de ano a JWT produz um relatório com o resultado de um trabalho do seu departamento de planejamento que aponta as dez tendências mais importantes para os próximos doze meses. Em 2013 eles resolveram fazer um livreto com pequena tiragem para entregar a clientes especiais e me chamaram para esse trabalho. A capa dele foi feita em papel Hörle preto e o título impresso em hot stamping prateado e branco. Cada uma das tendências teve seu nome escrito de uma forma diferente. 

Every beginning of the year, JWT produces a report with the results of a research conducted by its planning department. It shows the tem main trends for the next twelve months. In 2013 they decided to make a booklet with these results to give to their main clients and asked me to do it. The cover was made in black Hörle paper, and the tile was printed in silver and white foil. Each one of the trends was written in a different way.

A Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo sempre foi carinhosamente chamada pelo público de 'OSESP'. O problema é que na marca anterior se lia apenas 'OSP'. Minha solução foi simplesmente usar na marca o nome pelo qual ela era chamada, além de simplificar seu desenho. Esse foi o primeiro trabalho que fiz no período de um ano em que tivemos a conta dela na EC. Além da marca e da identidade, foram muitos cartazes, programas e anúncios.

O redesenho da marca da OSESP foi premiado com estrela de prata no 35º Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

The São Paulo Symphony Orchestra has always been called 'OSESP' by the public. The problem was that its prior brand read only 'OSP'. My solution was simply to use on the brand the name by which it was known and to simplify its design. This was the first job that I did during the period of one year while we had its account at EC. Appart from the new brand and visual identity, I also designed posters, programs and ads.

The OSESP brand redesign was awarded a silver star at the 35th Festival of the São Paulo Creative Club

Doutores da Alegria é uma ong que atua junto a crianças hospitalizadas, seus pais e profissionais de saúde. A essência do trabalho é a utilização da paródia do palhaço que brinca de ser médico no hospital. Para a sinalização da sede dos Doutores, criei placas divertidas mas também informativas.

Mérito no 36º Anuário do Clube de Criação de São Paulo


Doutores da Alegria (The Doctors of Joy) is a non-profit social organization that, through the clown’s art, brings joy to hospitalized children, their parents, and to health professionals. The essence of their work is the usage of the parody of the clown that pretends to be a doctor at the hospital. For the signage of their headquartes I created witty but informative messages.

Merit at the 36th Festival of the São Paulo Creative Club

Super 8 é um predio que foi concebido pela Idea! Zarvos mas que acabou não sendo construído para dar lugar a um outro projeto no mesmo terreno. Para a divulgação do projeto, criei um livreto que se apropriava da linguagem do cinema em seus textos e em suas imagens. A capa foi feita em papel Paraná com impressão em silk screen.

Super 8 is a building that was idealized by Idea! Zarvos but that ended up not being built, giving space to another building on the same area. For the projects' promotion I created a booklet that used the cinema language in its texts and images. The cover was made in cardboard and printed with silk screen.

Zetti é um dos maiores goleiros que o Brasil já teve. Foi muito bacana desenhar a marca e a identidade dele. Como inspiração usei sua alcunha de 'A muralha do Morumbi'. A marca é uma trave com seu nome fechando o gol. Para a identidade, usei sempre uma faixa atrás da foto para simbolizar a trave. O site mostra sua trajetória, notícias, e seu momento atual.

Mérito no 36º Anuário do Clube de Criação de São Paulo

Zetti is one of the greatest goal keepers Brasil has ever had. It was great fun to create his brand identity. I used as an inspiration the way he was known by his fans, the "Morumbi Stadium's great wall". The brand is his name covering the whole goal, leaving no space for the ball to get in. For the identity I used a white stripe behind his pictures in order to symbolize the goal. The website brings his biography, news, and what he is up to today.

Merit at the 36th Festival of the São Paulo Creative Club

O Parsons Desis Lab e a Eise se uniram para fazer uma pesquisa no bairro da Pompeia, em São Paulo. O objetivo do estudo era identificar iniciativas transformadoras que ocorriam na região e através de discussões e workhops, promover a divulgação e caminhos para sua ampliação. Fui chamado para fazer a criação de toda a parte gráfica da exposição, que ocorreu no SESC Pompeia como parte da X Bienal de Arquitetura. A criação se baseou no projeto gráfico desenvolvido pelo escritório Pure + Applied.

Parsons Desis Lab and Eise got together in a research that was conducted in the Pompeia  neighboourhood in São Paulo, Brazil. The aim of the prject was to identify changing initiatives that happened in that region and, through discussions and workshops, promote and amplify them. I was asked to create all the graphic material for the expo that happened at SESC Pompeia as a part of the X Architecture Biennial. The creation was based on the original project developed by the office Pure + Applied.

 

Esse é um projeto relativamente antigo, mas de que eu gosto bastante. Não é tão antigo assim na verdade, tem cerca de oito anos, mas a marca e as embalagens já foram mudadas novamente uns dois anos atrás. Na época o desafio foi modernizar e refinar a marca e a linguagem da Kaiser.
 

This a relatively old project but one that I like a lot. In fact it is not that old, some eight years, but the brand and packaging have been changed again some two years ago. The challenge when I did it was to modernize and refine Kaisers' visual language.

Para os cosméticos Eos, de Mariangela Brodon, criei a marca e conceitos de embalagem. Eos é a Desua Grega que personifica o amanhecer.

For the beauty products Eos I created the brand and packaging concepts. Eos is the Greek goddess of the dawn.

Desenvolvi a fonte 'My Childhood' para uso exclusivo no 37º Anuário do Clube de Criação de São Paulo. Ela se baseou na caligrafia propositadamente infantil criada pelo Guilherme Jahara, responsável pela direção de arte do anuário.


I developed 'My Childhood' font to be exclusively used on the book of the 37th Festival of the São Paulo Creative Club. It was based on the purposedly childish calligraphy created by Guilherme Jahara, who was responsible for the book's art direction.

O Aerovale está sendo construído em Caçapava e vai ser o primeiro condomínio empresarial com um aeroporto comercial do Brasil. Na criação da sua marca enfatizei no símbolo a função de hub que ele vai ter dentro do país, ligando várias cidades e regiões. Quando estiver lá pelo quilômetro 100 da Rodovia Ayrton Senna, preste atenção que você vai ver os outdoors demarcando a área onde está sendo implementado o projeto.

Aerovale is the first commercial airport to operate inside a private condominium in Brazil. To create its brand I emphasized the fact that it will work like a hub, connecting different cities and regions.

Alguns anos atrás a Livraria Cultura percebeu que sua marca tinha uma força tão grande que surgiu a ideia de vender alguns produtos próprios em suas lojas. Essas duas caixinhas de lápis foram os primeiros de muitos produtos que criei para eles. As frases divertidas fizeram sucesso de público e crítica. Algumas delas são minhas, outras do Jorge Brandão.

A caixinha de lápis 'Cores' recebeu mérito no 33º Anuário do Clube de Criação de São Paulo

Some years ago Livraria Cultura realized that it's brand was so strong that they could have their own brand extension products at their stores. These two pencil boxes where the first of many products that I created for them. The witty phrases were a success of public and critic. Some of them are mine and some were created by Jorge Brandão.

The pencil box 'Cores' got a merit at the 33rd Festival of the São Paulo Creative Club.